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Vender series a la audiencia

28 octubre, 2024
17:00 - 17:50
Sala 2. Palacio de Congresos

Industry talks

  • Carlos Chaguaceda
    Carlos Chaguaceda
  • Irene Lara
    Irene Lara
  • Esteban Calle
    Esteban Calle

Modera

Carlos Chaguaceda

Intervienen

Irene Lara
Esteban Calle
Carlos Chaguaceda

¿De qué trata?

Una conversación entre responsables de comunicación y marketing de canales de televisión, plataformas y productoras sobre cómo conectamos las series con la audiencia.

Irene Lara. Subdirectora de Marketing Atresmedia
Esteban Calle. Subdirector de Marketing RTVE
Representante Komodo
Modera: Carlos Chaguaceda, Dtor. Comunicación del Museo de El Prado

El papel de los roles femeninos en las series que producimos
Carlos Chaguaceda

Carlos Chaguaceda Álvarez (1966) es licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense. Periodista y experto en comunicación y marketing. Empezó en el diario Expansión en 1986 donde estuvo tres primeros años para luego pasar a La Gaceta de los Negocios.

Trabajó un año en una consultora de comunicación financiera (Eurocofin) antes de incorporarse a Antena 3 como jefe de economía. Tres años después fue nombrado subdirector de informativos y desde 1998 a diciembre de 2000, corresponsal en Bruselas. En 2001 se incorpora como director de comunicación a Telefónica Media y en junio de 2002 a Coca-Cola, donde ejerció como director de comunicación corporativa y portavoz de la compañía hasta diciembre de 2013.

En el periodo 2010/13 fue el presidente del Instituto Coca-Cola de la Felicidad. Antes de ser nombrado, en septiembre de 2015, Director General de Turismo de la Comunidad de Madrid, ejercía como director de comunicación en Unesa (Unión Eléctrica Española), cargo que retomó a finales de 2017.

Tras su aprobación por la Comisión Permanente del Real Patronato del Museo del Prado y a propuesta del director del organismo, Miguel Falomir, Carlos Chaguaceda se incorporó al Museo del Prado como jefe de Comunicación en junio de 2018.

Ha publicado tres libros, “El parche del príncipe”, “El Mono Feliz” y “Tú puedes ser noticia”. En 2008 ganó un premio Efi a la Eficacia Publicitaria por una campaña para Bitter Rosso. Es conferenciante sobre comunicación, marketing y publicidad

Irene Lara

Licenciada en Comunicación Audiovisual, Irene Lara cuenta con cerca de 30 años de trayectoria en la industria audiovisual. A lo largo de su carrera en Atresmedia, ha pasado por diferentes departamentos, lo que le ha permitido desarrollar una visión global y estratégica del sector. Su trabajo se ha caracterizado por un enfoque constante en aportar creatividad, estrategia transversal e innovación.

En la actualidad, lidera el equipo de Marketing de Contenidos, donde está a cargo de la planificación y ejecución de las estrategias promocionales para los estrenos de Antena 3, laSexta y los demás canales del grupo. Su experiencia le ha permitido colaborar estrechamente con agentes de todo el sector: agencias de medios, agencias creativas, productoras y todo los diferentes departamentos del Grupo Atresmedia, consolidando su capacidad para generar campañas efectivas y de gran impacto.

Natural de Madrid, Irene es también una apasionada de los viajes y el arte: cine, literatura y, sobre todo, buenas series y programas de televisión.

Esteban Calle

Profesional especialista del marketing, comunicación, promoción y ventas de contenidos en la industria del entretenimiento con más de 35 años de experiencia, en la actualidad es subdirector de marketing en RTVE.

Su principal tarea es la creación de las campañas de lanzamiento y seguimiento de los distintos programas y ficciones así como el marketing de cadena del cine participado de RTVE.